“企鹅电竞”「含着金汤匙出生的企鹅电竞最终还是无力回天」

又有一款腾讯App倒了,这次是企鹅电竞。

相信平时喜欢看游戏直播的机友,白天应该都已经刷到过这样一个新闻:

腾讯旗下的游戏直播平台「企鹅电竞」,宣布将于2022年6月7日23时59分终止运营。

也就是说,还未满六周年的企鹅电竞,正式进入了退场倒计时。

(滑动查看详细公告)

完整的公告比较长,机哥还是简单给大伙捋下几个时间线:

1、今天13时20分开始,企鹅电竞停止一切新用户、新主播、新公会注册,同时关闭充值功能;

2、2022年6月7日23时59分起,所有功能关闭,仅保留专属客服;

3、2022年12月30日23时59分,专属客服关闭。

至于补偿的问题,针对未使用完的钻石,腾讯倒也是提供了兑换成Q币或《英雄联盟》点券的方案。

这一点,至少比很多拜拜的手游要实际多了。

另外,经过机哥实测,在华为小米等自带的应用商店中,企鹅电竞目前已经处于下架or无法下载状态。

或许对于平时不爱看游戏直播的机友来说,企鹅电竞这个名字,并不熟悉。

实际上,企鹅电竞原本是腾讯旗下规模最大的移动电竞平台。

主要的内容嘛,也就是游戏直播,而且规模在行业里也仅次于虎牙和斗鱼。

不过相比起「突然关停」,企鹅电竞这事,机哥更愿意理解为「尘埃落定」。

问题就在于,自从去年末开始,过去很多在企鹅电竞上人气颇高的主播,就已经陆陆续续解约撤出了企鹅。

转而去到了虎牙、斗鱼、B站等其他平台。

类似的「主播出走」戏码,在上个月愈演愈烈。

随着越来越多的热门游戏主播从企鹅撤出,那会机哥就已经看到有传言称,企鹅电竞大限将至。

但当时官方的回复是:正常运营中。

emmm…果然每次碰到停运这种事,官方的话都不太能信。

看到这里,可能有的机友就要问了:

按理说,国内游戏直播中最火的那一批,无非就是《英雄联盟》、《王者荣耀》等腾讯系游戏。

那为什么企鹅电竞作为同为腾讯系的直播平台,现在却做不下去了?

其实这一切还得从企鹅电竞的诞生说起。

不知道大伙还有没有印象,大约在2014年开始,国内的游戏直播就进入了一个快速增长期。

放在那会,各种直播平台也如雨后春笋般冒了出来。

比如,坟头草应该有两米高的触手TV、熊猫TV、龙珠TV…都是在那会上线的。

而坐拥国内手游产业大半壁江山的鹅厂,看到这么热闹,自然也是坐不住了。

「播我们家的游戏?这个我熟啊。」

2016年的上海ChinaJoy,腾讯网联合QQ手游、腾讯互娱正式推出企鹅电竞。

当时的发布会主题,就叫「放大招」。你品,你细品。

很明显,这只企鹅,是含着「金汤匙」出生的。

但是,机哥这里还是要说但是。

含着「金汤匙」出生的企鹅电竞,也从一开始就不是腾讯的唯一押注对象。

就像是,同类游戏也要做多款一样。

一边呢,的确是有在以「亲儿子」般的待遇打造企鹅电竞。

签约代言、直播版权…该有的一个都不少。

但在「培养」企鹅电竞的同时,腾讯也没有停下入股斗鱼、虎牙这两大平台的脚步。

以虎牙为例,到2020年4月,腾讯已经成为虎牙的第一大股东。

这剧情,机友们会有点熟悉吧?

结果就是,虽然企鹅电竞熬死了触手、熊猫、龙珠等外部竞争对手。

但和前面的两大巨头比起来,企鹅电竞的数据,一直都不够看。

这里机哥以2020年第三季度的数据为例。

虎牙月活为7420万人,斗鱼也有5960万。

但企鹅电竞,仅仅只有546万,还不到前两位的十分之一。

不仅如此,还有一个用户重合度最高的问题。

看游戏直播嘛,大部分人看的平台都不仅限于一个,可能有的人王者就喜欢看虎牙,LOL就喜欢看斗鱼之类的。

而说到这个,就不得不提去年被叫停的,虎牙和斗鱼合并一事了。

2020年11月,由腾讯牵头,虎牙和斗鱼合并的消息正式官宣。

一旦合并完成,国内游戏直播的格局,必定将迎来重大变化。

具体啥变化,大家可以发挥自己的想象力。

但,后面的事大家也都知道了,因为被反垄断调查,最终合并一事未能顺利进行。

不过当时大家可能没有注意到一个细节。

那就是这场合并,其实还涉及到了企鹅电竞。

按照当时虎牙斗鱼双方签订的合并协议与计划,一旦合并顺利进行,腾讯还会将企鹅电竞的游戏直播业务权益,转让给斗鱼。

换句话说,看似是两家合并,实际上,说是三家也没啥毛病。

机哥印象还很深刻,就在合并被中止后,还有消息说腾讯将重新扶正企鹅电竞。

只是现在看起来,都是大伙想太多了。。

腾讯为啥想要虎牙斗鱼合并?除了众所周知的原因之外,当然也还有外部的因素。

这几年来,B站、快手、字节等也纷纷进入游戏直播行业。

虽然B站和快手也有腾讯的股份,但毕竟说到底,始终是外人。

(2021KPL春季赛五大直播平台用户数据)

通过整合自家的资源,竞争对准外部,自然是腾讯理想的状态。

那既然现在做了这么多年的企鹅电竞,一直熬不出头。

既然虎牙和斗鱼的合并,也无法再进行。

那…腾讯最终选择放弃企鹅电竞,或许也是早就注定好了。

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